Audit SEO technique : liste de contrôle en 9 étapes pour améliorer les classements

Le SEO technique est l’épine dorsale de toute campagne de référencement réussie. En optimisant les aspects techniques de votre site web, vous le rendez plus accessible à Google et améliorez l’expérience utilisateur. Sans cela, vos efforts de référencement n’atteindront pas leur plein potentiel, quelle que soit la force de votre stratégie ou l’autorité de votre contenu et de vos liens.

C’est pourquoi effectuer un audit SEO technique et résoudre tous les problèmes techniques doivent être l’une de vos premières étapes dans l’optimisation d’un site web pour le référencement.

Dans ce guide, nous partagerons une liste de contrôle détaillée d’audit SEO technique pour vous aider dans cette quête.

Mais avant cela, commençons par les bases.

Nous recommandons d’effectuer un audit SEO technique au moins tous les trimestres.

Avantages d’un audit SEO technique

Réaliser un audit SEO technique offre divers avantages :

• Améliore le budget d’exploration en garantissant que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer efficacement vos pages les plus importantes.
• Résoudre les problèmes d’indexation vous aide à identifier et à résoudre les problèmes susceptibles d’empêcher les moteurs de recherche d’indexer correctement vos pages.
• Améliore l’expérience utilisateur en vous permettant d’optimiser la vitesse, la navigation et la convivialité globale de votre site web.
• Augmente l’accessibilité aux moteurs de recherche en rendant votre site web plus accessible et plus explorable par les robots de recherche pour l’indexation des pages
• Augmente le trafic et les classements SEO en améliorant l’affichage de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui génère plus de trafic organique.
• Garantit la sécurité du site web en identifiant et en corrigeant les failles de sécurité afin de garantir la sécurité de la navigation de vos utilisateurs sur votre site.
• Empêche les problèmes de contenu en double en éliminant le contenu qui se chevauche, ce qui pourrait perturber les moteurs de recherche et diluer le classement de votre site.
• Améliore l’architecture du site web en améliorant la structure et l’organisation de votre site web, ce qui facilite la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche.
• Résout les problèmes de contenu mixte, ce qui garantit que votre contenu est entièrement sécurisé.

Quand réaliser un audit SEO technique ?

Un audit SEO technique est souvent l’une des premières étapes pour un site web qui jette un nouveau regard sur sa stratégie SEO. Et trouver et résoudre les problèmes doit figurer en tête de votre liste lorsque vous démarrez un audit de référencement technique.

Il est recommandé qu’un audit SEO technique fasse partie de la maintenance continue de votre site web et soit effectué tous les trimestres.

La taille et le type d’un site web affectent également la durée des audits techniques de référencement en cours. Par exemple, un grand site web ou un site web publiant régulièrement de nombreux contenus doivent être audités plus fréquemment, alors qu’avoir une seule page sans modification pendant des mois ne nécessitera pas autant de fréquence. Si vous dirigez une entreprise locale, par exemple, vous souhaiterez peut-être vous concentrer davantage sur le suivi d’une liste de contrôle locale sur la page et faire du référencement technique comme un exercice ponctuel.

Étapes pour effectuer un audit SEO technique

Réaliser un audit SEO technique est important pour tous les types de sites web. Mais pour les sites plus grands et complexes, cela peut être plus difficile. Une gestion réussie nécessite donc un processus clair et une expérience.

Pour éviter toute erreur, nous avons dressé une liste d’éléments et d’étapes que vous pouvez suivre pour réaliser un audit SEO technique réussi pour votre site web.

1. Comprenez votre projet et vos objectifs

Comprendre votre projet et vos objectifs est la clé d’un audit SEO réussi. Identifiez votre situation actuelle, vos objectifs et vos ressources pour identifier les défis et les opportunités. Cela vous aidera à résoudre efficacement les problèmes et à atteindre les résultats souhaités.

Définissez vos objectifs

Commencez votre audit SEO technique en évaluant votre situation actuelle et en définissant des objectifs. Par exemple, vos objectifs pourraient ressembler à :

• Récupérer le trafic
• Réparer le site web
• Résoudre les problèmes d’indexation
• Assurer la fonctionnalité
• Alléger les pages
• Gérer le budget d’exploration (pour les sites plus grands)

Et ainsi de suite.

Identifier les ressources

Ensuite, évaluez les ressources et la pile technologique dont vous disposez. Cela inclut les outils, le budget et les membres de l’équipe. Comprendre vos ressources vous permettra de planifier votre audit plus efficacement. Cela vous permettra d’attribuer les tâches efficacement, en garantissant qu’aucun aspect de l’audit n’est négligé.

Par exemple:

• En général, un site web WordPress dispose de plusieurs plug-ins provenant de différents développeurs. Dans certains cas, cela peut entraîner des conflits potentiels lorsque plusieurs plugins interagissent les uns avec les autres. Bien qu’un site web développé sur mesure ne dispose généralement pas de plugins, cela peut poser moins de problèmes.
• Un site web de diffusion d’images ou de vidéos en streaming possède une pile technologique différente de celle d’un simple site web ou d’un blog professionnel.
• Différentes sociétés d’hébergement disposent d’infrastructures (nginx, apache, cdns, etc.) et de contrôles de configuration différents au niveau du serveur.

Identifier les défis

Identifiez les défis spécifiques auxquels votre site web est confronté. Cela peut inclure des problèmes tels que des temps de chargement lents, une mauvaise compatibilité mobile ou des problèmes d’indexation. Identifier ces défis dès le début vous aidera à créer un plan d’action ciblé pour les résoudre systématiquement.

Prenez votre temps pour bien comprendre la pile technologique de votre site avant de passer à l’étape suivante.

2. Analyser l’architecture du site web

L’architecture d’un site web désigne la façon dont la structure d’un site web est planifiée et organisée. Une bonne architecture de site web :

1. Rend votre site web accessible aux moteurs de recherche.
2. Aidez les utilisateurs à découvrir facilement votre contenu.
3. Prend en charge la croissance future de votre site web
4. Réduit les taux de rebond

Vous devez prendre en compte les trois éléments fondamentaux de l’architecture de votre site web, alors continuez à lire pour en savoir plus.

Structure du site

La structure du site fait référence à la façon dont les pages web et les sous-dossiers sont organisés sur votre site web. Par conséquent, vous devez réfléchir à la structure que vous allez mettre en œuvre lors de la création de votre site web.

La structure de votre site doit être conviviale et logique. Pour améliorer l’expérience utilisateur et l’exploration des moteurs de recherche, essayez de rendre les pages importantes accessibles en quelques clics depuis la page d’accueil.

Bien que la « règle des trois clics » soit une bonne ligne directrice, elle ne s’applique pas à tous les types de sites web (comme les sites de commerce électronique par exemple). Ainsi, vous devez vous concentrer sur la création d’un système de navigation intuitif et efficace qui répond aux besoins de vos utilisateurs.

Navigation sur le site web

Une navigation efficace est la clé d’une bonne expérience utilisateur et d’améliorations des performances SEO. Assurez-vous que votre menu de navigation est clair, simple et intuitif. Incluez des liens importants dans l’en-tête, le pied de page et la barre latérale.

De plus, il est avantageux d’utiliser des fils d’Ariane pour aider les utilisateurs à comprendre leur emplacement sur le site. Une bonne navigation aide les utilisateurs à trouver rapidement du contenu et garantit que les moteurs de recherche peuvent explorer votre site efficacement.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer une navigation efficace sur un site web :

• Ajoutez vos pages (liens) les plus importantes au menu d’en-tête pour une visibilité SEO.
• Considérez la structure du point de vue des utilisateurs. Donnez la préférence aux pages requises/visitées par la plupart des utilisateurs.
• Ajouter logiquement des liens de sous-menu. Par exemple, disons que vous disposez d’une agence de marketing numérique proposant des services de référencement, de PPC et de conception de sites web. Votre menu principal est « Services » et les sous-menus seront les services de référencement, les services PPC et les services de conception web. Les autres services de référencement, tels que les services de référencement sur page et les services de création de liens, doivent constituer des sous-sous-menus des services de référencement.

Services

-Services de référencement

Services sur la page

Services hors page

Services de création de liens

-Services PPC

-Services de conception web

• Ne soyez pas trop créatif en nommant les éléments de votre menu. Soyez bref et simple. Par exemple, utilisez simplement le terme « Blog » au lieu de « Creative Lab ».
• Utilisez une taille de police simple et lisible.

Vous devez analyser manuellement la navigation de votre site web, car aucun autre outil ne peut vous aider. Suivez simplement cette règle à titre indicatif.

Structure de l’URL

La structure de l’URL de votre site web doit être logique et cohérente afin qu’un utilisateur puisse la comprendre facilement. Efforcez-vous également d’opter pour des slugs d’URL conviviaux pour vos pages Web.

Il est recommandé de conserver la structure de l’URL comme miroir de la structure du site web.

Par exemple, si la structure de votre site web est Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Produit

Ensuite, la structure de l’URL doit ressembler à xyza.com/men/shoes/running/

Lors de l’audit de la structure des URL, vous devez vous concentrer sur l’élimination des problèmes d’URL courants tels que :

• Soulignements dans les URL
• Deux versions distinctes d’une URL de page avec et sans barre oblique finale.
• URL trop longues.
• Trop de paramètres dans l’URL

3. Rechercher et résoudre les problèmes d’exploration et d’indexation

Votre site web ne peut pas être mieux classé si Google n’est pas en mesure de l’explorer et de l’indexer correctement. Vous devez donc vous assurer que votre site web ne présente aucun problème d’exploration et d’indexation.

Voici comment procéder.

Vérifier les problèmes d’indexation

Vous pouvez trouver tous les problèmes empêchant l’indexation de votre site web dans la Google Search Console.

Accédez à la Google Search Console > Pages.

Vérifiez ensuite les données pour « Toutes les pages » et «Plan du site» un par un.

Consultez la section «Pourquoi les pages ne sont pas indexées». Vous trouverez ici tous les problèmes empêchant l’indexation de votre site web. Vous devez analyser le rapport « Statistiques d’exploration » dans GSC pour obtenir des informations sur le budget d’exploration de votre site web.

Apportez ensuite les modifications en conséquence pour résoudre les problèmes. Par exemple, si vous obtenez le problème « exclu par une balise sans index » , vous devez autoriser cette page en supprimant la balise sans index si l’objectif de cette page est d’obtenir du trafic.

Voici quelques autres conseils pour améliorer l’indexation et l’exploration de votre site web :

• Liens internes appropriés
• Mettre à jour/améliorer régulièrement le contenu existant
• Obtenez des backlinks de haute qualité
• Ajoutez vos pages importantes à l’en-tête, au pied de page ou à la barre latérale
• Faites la promotion de votre contenu sur d’autres plateformes et réseaux sociaux.
• Gardez vos pages web plus légères
• Évitez d’utiliser trop de javascript.
• Utilisez un hébergement performant et plus rapide.

Vérifiez le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt vous permet d’indiquer à Google quelles parties de votre site il peut indexer et ce qu’il ne peut pas.

Vous pouvez utiliser la balise « disallow » pour les pages ou sections de sites web que vous ne souhaitez pas indexer sur Google.

Il est conseillé d’ajouter des instructions avec soin, car une instruction erronée peut entraîner une désindexation de l’ensemble de votre site web. Obtenez l’aide d’un SEO expérimenté si vous devez y apporter des modifications.

Si vous rencontrez un problème « bloqué par robots.txt » dans votre rapport d’indexation des pages GSC, vous pouvez résoudre le problème en autorisant ces pages dans le fichier robots.txt.

Vérifiez le plan du site

Un plan de site XML aide Google à trouver toutes les pages importantes de votre site web. Cela permet à Google d’explorer et d’indexer votre site plus facilement et plus rapidement.

Vous devez vous assurer que le plan du site contient toutes les pages importantes et ne présente aucun problème tel que des pages cassées, des pages incorrectes dans le plan du site, etc.

Vous devez vérifier le rapport sur les plans de site dans Google Search Console. Vous pouvez également analyser votre plan de site en utilisant un outil de référencement comme Serpstat et Ahrefs.

4. Liens internes d’audit

Les liens internes sont des liens sur vos pages qui pointent vers d’autres pages de votre site Web. Cependant de nombreux référenceurs les ignorent ou sous-estiment l’importance des liens internes.

Si vous souhaitez des résultats de référencement rapides, les liens internes peuvent vous aider. Les liens internes ont un impact significatif sur les classements SEO et l’expérience utilisateur.

Recherchez ces facteurs lors de l’audit des liens internes :

• Recherchez et corrigez les liens internes rompus.
• Réparez les pages orphelines en fournissant au moins un lien vers chaque page.
• Assurez-vous que les liens internes ne sont pas ajoutés de manière forcée et qu’ils sont bien pertinents par rapport à la page vers laquelle ils renvoient.
• Évitez d’utiliser des termes génériques comme points d’ancrage tels que “Cliquez ici”.
• Supprimez toutes les chaînes de redirection et remplacez-les par l’URL de destination.
• Évitez d’utiliser la balise nofollow pour les liens internes
• N’ajoutez pas trop de liens internes sur une page.

Vous pouvez utiliser un outil de référencement comme Serpstat ou Screaming Frog pour détecter les problèmes de liens internes.

5. Résoudre les problèmes de performances et de code en matière de vitesse du site web

Le temps de chargement d’un site web est un facteur de classement confirmé par Google. La vitesse de votre site est importante pour une expérience utilisateur riche.

La vitesse du site web a un effet direct sur les conversions du site web. Ainsi, une bonne référence consiste à garantir que votre site web se charge en moins de deux secondes.

Vous pouvez utiliser un outil comme GTmetrix et Pagespeed Insights pour vérifier les performances et la vitesse du site Web. Il existe principalement trois mesures de vitesse de page connues sous le nom de Core Web Vitals que vous devez améliorer :

1. La plus grande peinture de contenu (LCP) (charge visuelle)
2. Changement de mise en page cumulatif (CLS) (test de stabilité visuelle)
3. Interaction to Next Paint (INP) (mesure la réactivité)

Voici quelques conseils importants pour améliorer les performances d’un site web :

• Évitez d’utiliser un design lourd et sophistiqué pour votre site web. Un design minimaliste et épuré offre des taux de conversion plus élevés.
• Optimisez correctement les images du site web et utilisez les derniers formats d’image tels que Webp.
• « Chargement paresseux » du média.
• Combinez les fichiers HTML, CSS et Javascript et réduisez-les.
• Empêcher le chargement de scripts CSS et JS non requis.
• Utilisez un CDN
• Utilisez un plug-in de cache tel que SG Speed Optimizer.
• N’utilisez pas trop de plugins
• Utilisez un thème WordPress de haute qualité.
• Utilisez un hébergement puissant et fiable.
• Supprimez les scripts et les pixels de suivi inutiles.
• Conservez vos thèmes et plugins à jour

Parallèlement à cela, les problèmes de code de site web peuvent également avoir un impact négatif sur les performances de votre site web et sur l’expérience utilisateur.

Pour éviter un tel impact négatif, assurez-vous que :

• Les URL avec ou sans barre oblique finale ne créent pas deux versions différentes de la page. Si tel est le cas, alors définissez une redirection pour rediriger une version vers une autre. Par exemple, *.com/sss/ et *com/sss sont les différentes versions d’une même page. Redirigez-les l’un vers l’autre comme *.com/sss > *.com/sss/ pour éviter tout problème.
• Il n’existe pas de contenu mixte et plusieurs versions d’URL. Le site web n’a qu’une seule version et d’autres y redirigent. Par exemple, https://siteground.com est la version sélectionnée de votre site. Donc les trois autres versions ; http://siteground.com, https://www.siteground.com et http://www.siteground.com sont redirigés vers celui prévu. Ne pas avoir cela en place peut entraîner un problème de contenu en double et, dans une certaine mesure, provoquer une sorte de « confusion » pour Google, ce qui peut affecter les classements.
• Les balises méta sont parfaitement présentes dans l’en-tête de votre page web.
• Il n’existe aucune page indexée (pages importantes) sans balises méta.
• Il n’y a aucune balise canonique brisée sur les pages web ni de balise multicanonique sur une seule page.
• Le site web possède la balise Hreflang correcte et est correctement placé dans l’en-tête du site web. Cela devient de plus en plus important pour le référencement international de sites multilingues ou multirégionaux. C’est la combinaison de la langue et du pays que vous ciblez. Par exemple, pour un site web ciblant les États-Unis, la balise Hreflang est en-US – et pour un site web australien, la balise Hreflang est en-AU. Il existe des codes spécifiques pour différentes langues et pays. Assurez-vous donc d’utiliser le bon.
• Le certificat SSL (HTTPS) fonctionne sur l’ensemble du site correctement.

6. Améliorer la convivialité mobile

Google prend la compatibilité mobile au sérieux et cessera d’indexer les pages et les sites web qui ne sont pas entièrement adaptés aux mobiles à partir de juillet 2024.

Ainsi, si votre site web n’est pas entièrement compatible avec les appareils mobiles, vous devez agir immédiatement. Assurez-vous que votre site est entièrement optimisé pour les appareils mobiles en utilisant un design réactif, des tailles de police appropriées et en évitant les fenêtres contextuelles intrusives.

Vous pouvez consulter le Rapport sur l’ergonomie mobile dans Google Search Console ou utiliser un outil tel que Testeur Bing Mobile-friendly pour vérifier si votre site web est adapté aux mobiles. Vous pouvez également consulter le Rapport sur l’expérience de la page dans Google Search Console pour détecter les problèmes de performances sur mobile.

Voici quelques conseils importants à suivre :

• La taille de votre police doit être plus facile à lire sur les appareils mobiles.
• Ajoutez un espace approprié entre les éléments.
• Évitez les éléments inutiles dans la version mobile.
• Ne pas afficher de fenêtres pop-up sur les mobiles.
• Le contenu ne doit pas être plus large que l’écran.

7. Rechercher des problèmes de balisage de schéma

Le balisage de schéma est un extrait de code qui aide Google à découvrir facilement votre site web. En conséquence, votre site web obtient un meilleur classement sur les fonctionnalités de Google et SERP telles que le panneau de connaissances, les extraits de code et autres.

Il existe différents types de balisage de schéma pour différents types de contenu comme :

• Schéma de la page À propos
• Schéma du site Web
• Marquage de schéma de page web
• Marquage du schéma de recette
• Marquage de schéma pratique
• Marquage du schéma de personne

Et ainsi de suite.

Dans le cadre de l’audit technique, vous devez vous assurer que vos pages utilisent les bonnes balises de schéma.

Les extraits de code de balisage de schéma ne doivent pas être brisés ou incorrects. Pour rechercher et résoudre les problèmes de balisage de schéma, vous pouvez utiliser un outil tel que le Test de Google Rich Snippets. outil. Là, vous pouvez saisir le lien de votre page web ou coller le code de votre page pour vérifier tout problème de données structurées.

8. Identifier les problèmes d’image

Le référencement d’images doit être un élément stratégique de votre stratégie de référencement. L’optimisation des images de sites web peut vous aider à :

• Obtenez davantage de trafic grâce à Google Images.
• Expérience utilisateur améliorée.
• Avoir une vitesse de chargement de site web plus rapide.
• Réduire la taille de la page.
• Améliorer l’accessibilité.

Vous devez rechercher ces problèmes et les résoudre pour optimiser les images de votre site web pour le référencement :

• Assurez-vous que vous n’utilisez pas d’images protégées par des droits d’auteur. Vous devez créer vos images ou pouvez utiliser des images sous licence Creative Commons, provenant de sites comme Pixabay.
• Il ne devrait pas y avoir d’images cassées sur les pages de votre site web. Les images brisées ruinent l’expérience utilisateur et créent une impression négative sur les utilisateurs.
• La taille du fichier image ne doit pas être trop grande. Cela peut augmenter le temps de chargement de votre site web et alourdir votre page web. Vous devez redimensionner l’image et modifier le format d’image pour le format le plus récent, comme WebP ou SVG. Vous pouvez également compresser les images pour économiser plus d’espace et réduire davantage la taille de la mémoire des images.
• Si votre site web utilise https mais contient des images http, cela peut créer un problème de « contenu mixte ». Votre page web s’ouvre parfaitement avec https mais les images de cette page s’ouvrent via http au lieu de https. Vous pouvez utiliser un outil tel que Serpstat pour rechercher le problème et le résoudre en définissant une règle dans votre fichier .htaccess.
• Le texte alternatif est utilisé pour décrire une image et aide Google à en savoir plus sur l’image. Assurez-vous donc que les images du site web comportent un texte alternatif.

9. Effectuer une analyse des fichiers journaux

L’analyse des fichiers journaux fournit des informations sur la manière dont les robots d’exploration et les visiteurs interagissent avec votre site. Ceci est particulièrement utile pour les sites web de taille moyenne à grande. Analysez les fichiers journaux pour identifier et résoudre tous les problèmes qui pourraient entraver une exploration efficace.

L’analyse du fichier journal de votre site web peut vous aider à comprendre votre site web du point de vue d’un robot d’exploration, c’est-à-dire comment il explore votre site web, combien de temps et avec quelle facilité.

L’analyse des fichiers journaux est plus utile pour les sites de taille moyenne à grande que pour les sites plus petits ou nouveaux. Mais cela peut quand même vous aider à apporter les changements nécessaires à votre stratégie de référencement.

Si vous rencontrez des problèmes qui empêchent les robots d’exploration d’explorer facilement votre site web, vous pouvez obtenir l’aide d’un développeur pour résoudre les problèmes.

Erreurs à éviter lors de la réalisation d’un audit SEO

Vous pouvez éviter le risque d’impact négatif en utilisant la logique – c’est-à-dire Ne faites rien qui semble illogique.

Une autre chose que vous devez garder à l’esprit est d’éviter d’effectuer plusieurs modifications à la fois. Et gardez une trace de chaque petit changement que vous avez apporté avec l’heure et la date.

Cela vous aidera à identifier la cause exacte et à annuler les changements dans le pire des cas. Notez qu’un correctif peut en réalité avoir un impact négatif sur le référencement de votre site web.

Conclusion

Il existe de nombreux facteurs avancés pour chacun des points abordés. On pourrait presque écrire un livre sur chaque facteur ! Parfois, un site web présente des problèmes uniques qui ne peuvent être trouvés et résolus qu’avec des années d’expérience et de pratique.

Cependant, pour 98 % des sites, cette liste de contrôle d’audit SEO technique suffira à résoudre tous les problèmes et à augmenter le trafic de leur site web. Suivez simplement ce guide étape par étape et ouvrez les portes d’une croissance organique pour votre site web.

FAQ sur l’audit SEO technique

De quels outils avez-vous besoin pour un audit SEO ?

Vous pouvez utiliser un outil d’audit SEO comme Ahrefs et Serpstat. Cela peut faire gagner beaucoup de temps et trouver facilement des problèmes tels que des liens brisés en utilisant ces outils.

De plus, ces outils vous permettent d’exporter la liste des problèmes dans une feuille de calcul. Grâce à cela, vous pouvez utiliser une feuille Google pour suivre chaque problème au fur et à mesure que vous les résolvez.

Qu’attendez-vous d’un client avant de réaliser un audit SEO technique ?

Si vous effectuez un audit SEO technique pour un tiers, vous devez vous connecter à son site web, accéder à Google Search Console et à Google Analytics.

Comment hiérarchiser les problèmes à résoudre en premier ?

Vous devez prioriser les problèmes en fonction de leur impact, de leur urgence et de la facilité avec laquelle cela est possible.

Les problèmes tels que le contenu mixte ou les versions d’URL multiples sont des problèmes critiques à l’échelle du site. Vous devez donc donner la priorité à ces problèmes plutôt que de vous concentrer d’abord sur la résolution des problèmes de pages orphelines, par exemple.