La redirection 301 : Qu'est-ce que c'est, quel est l'impact sur le SEO et quand l'utiliser ?

La redirection 301 est l’adresse de transfert de votre site web, indispensable pour guider les visiteurs vers votre nouvelle URL sans encombre. Le code d’état HTTP 301 fonctionne en coulisses pour maintenir votre classement dans les moteurs de recherche, même lorsque vous changez d’espace en ligne.

Comprendre la puissance d’une redirection 301 est la clé d’une transition en douceur, garantissant que personne ne se retrouve dans une impasse sur le chemin de votre contenu. Voyons donc l’essentiel des redirections 301 et pourquoi elles sont importantes pour la santé SEO de votre site.

Elle garantit que toute personne accédant à l’ancienne URL est automatiquement dirigée vers la nouvelle. Grâce à ces redirections, vous pouvez diriger de manière transparente les utilisateurs et les moteurs de recherche vers le contenu ou l’emplacement du site mis à jour.

Imaginons que vous ayez décidé de changer de marque et de transférer votre site web vers un nouveau domaine. Pour vous assurer que les clients et les moteurs de recherche qui tentent de visiter votre ancien site sont dirigés vers votre nouveau site, vous devez mettre en place une redirection 301. Vous trouverez ci-dessous un exemple de redirection de l’ancien vers le nouveau domaine :

Ainsi, lorsque quelqu’un tape www.oldsite.com ou clique sur un ancien lien qui menait à votre ancien site web, une redirection 301 l’emmène automatiquement vers www.newsite.com. De cette manière, le moteur de recherche comprend que votre site a été déplacé de manière permanente et il devrait transférer tout le classement de recherche et l’équité des liens de l’URL d’origine vers la nouvelle URL.

Types de redirections

En général, les codes 3xx servent à indiquer aux serveurs web quelle action supplémentaire est nécessaire pour que la demande soit traitée. Il existe plusieurs types de redirections, chacun jouant un rôle unique.

Nous aborderons également les redirections meta refresh et JavaScript, moins courantes mais tout de même dignes d’intérêt, et nous verrons comment chacune d’entre elles oriente les visiteurs de votre site à sa manière.

• La redirection 301 est une redirection permanente qui transfère la majeure partie du pouvoir de classement à la page web de destination. Elle est utilisée lorsqu’une page a été déplacée de manière permanente vers un nouvel emplacement. Cela garantit que les visiteurs et les moteurs de recherche sont envoyés vers la bonne page.
• La redirection 302 est une redirection temporaire qui signale aux robots d’indexation que la page d’origine fait toujours autorité, car le déplacement n’est que de courte durée. Elle est utilisée dans des situations telles que les tests A/B, la maintenance ou lorsque le contenu est déplacé temporairement.
• La redirection 307 est une redirection temporaire qui préserve la méthode utilisée dans la requête originale, telle que GET ou POST, lorsqu’elle dirige les navigateurs vers une nouvelle URL. C’est le successeur HTTP 1.1 de la redirection 302 et il est utilisé lorsqu’une ressource a été déplacée temporairement sans avoir l’intention de changer la méthode de demande au cours du processus de redirection.
• La redirection 308 est une redirection permanente, similaire à la redirection 301, mais dont la méthode et le corps ne sont pas modifiés dans la nouvelle demande. Elle est particulièrement utile lorsque vous devez vous assurer que la même méthode, par exemple une requête POST provenant d’un formulaire, est utilisée même après la redirection, afin que le flux de données reste cohérent et fiable.
• Meta Refresh Redirect – Ce type de redirection est exécuté au niveau de la page plutôt qu’au niveau du serveur et est souvent plus lent. Il est perceptible par l’utilisateur parce qu’il peut être assorti d’un délai et afficher un message tel que “Si vous n’êtes pas redirigé dans les 5 secondes, cliquez ici”. Les redirections Meta refresh ne sont généralement pas recommandées à des fins de SEO.
• Les redirections JavaScript utilisent un code JavaScript pour déplacer les visiteurs d’une page web à une autre. Elles sont utilisées comme alternative lorsque les redirections côté serveur telles que 301 ou 302 ne sont pas possibles. Une redirection JavaScript permet des scénarios de redirection complexes, mais elle est plus lente et moins favorable au SEO.

Comment fonctionne la redirection 301 ?

Le mécanisme de redirection permanente 301 guide les utilisateurs et les moteurs de recherche d’une URL vers une autre URL désignée. Lorsque l’URL d’origine est demandée, le serveur détecte le code d’état HTTP 301 et pointe immédiatement vers le nouvel emplacement, assurant ainsi une transition en douceur.

Ce processus est essentiel pour maintenir l’intégrité de la valeur SEO d’un site web. Il signale aux moteurs de recherche que le contenu du site a été déplacé de manière permanente. Par conséquent, les liens et les classements historiques associés à l’URL d’origine sont transférés vers la nouvelle URL, ce qui préserve l’empreinte numérique et l’autorité d’un site web.

Quand utiliser les redirections 301 ?

Il arrive que vous deviez rediriger votre public pour qu’il reste sur la bonne voie. Il est essentiel de savoir quand utiliser une redirection 301 pour préserver le SEO et l’expérience utilisateur de votre site.

Examinons les principaux scénarios dans lesquels la mise en œuvre d’une redirection est bénéfique et nécessaire à la santé de votre présence numérique.

Rebranding ou Renaming d’un site web

Si vous changez le nom de domaine de votre site, utilisez une redirection 301 pour préserver votre SEO. Le rebranding nécessite de rediriger l’ensemble de votre site de l’ancien domaine vers votre tout nouveau domaine. Dans ce cas, vous devrez effectuer une opération de recherche et de remplacement pour remplacer tous les liens internes de votre site afin qu’ils correspondent à votre nouveau nom de domaine.

Cela signifie que vous devez définir des règles de redirection pour toutes les URL de votre ancien domaine en fonction de la nouvelle URL. Ainsi, les visiteurs et les robots d’indexation seront dirigés correctement vers votre nouveau site.

Fusion de sites ou de pages web

Si vous consolidez deux sites web ou pages similaires, les redirections 301 peuvent vous aider à maintenir la valeur SEO des deux sites sans perturber les robots de recherche avec du contenu dupliqué. Cette situation est fréquente lorsque des entreprises fusionnent ou se restructurent.

En outre, si vous souhaitez consolider des pages similaires, les redirections 301 sont la solution idéale. Ils vous permettent de fusionner différents contenus sous une seule URL faisant autorité, sans perdre la valeur SEO que chaque page a accumulée. De cette façon, vous transférez le rang et le jus de lien de l’URL source vers la nouvelle destination.

Retrait permanent du contenu

Pour le contenu qui n’est plus pertinent ou si vous supprimez définitivement des pages, les redirections 301 peuvent guider les utilisateurs vers une ressource alternative ou votre page d’accueil. Il s’agit d’une mesure stratégique qui évite aux visiteurs d’être frustrés d’atterrir sur une page inexistante. Elle signale également aux moteurs de recherche que la pertinence et l’autorité de l’ancienne page doivent être transférées vers une autre page pertinente de votre site, ou au moins vers la page d’accueil.

L’utilisation de redirections permet de conserver la valeur SEO accumulée au fil du temps, comme les liens retour et le classement des pages. En outre, cela permet de s’assurer que les efforts déployés pour le contenu original continuent à soutenir le bien-être général de votre site en matière de SEO.

Pourquoi les redirections 301 sont-elles importantes pour le SEO ?

Les redirections 301 sont un outil essentiel pour le SEO. Elles protègent les classements lors des changements d’URL en signalant à Google Search Console et à d’autres robots de recherche qu’une URL initiale a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle destination. Cette redirection préserve la crédibilité et le classement du contenu dans les résultats des moteurs de recherche en transférant les liens de l’ancienne page.

Les redirections permanentes évitent l’impact négatif des liens brisés sur l’expérience de l’utilisateur et les mesures d’évaluation du site. En assurant une transition transparente pour les utilisateurs et les robots de recherche, les redirections 301 préservent l’intégrité des efforts de SEO d’un site web.

Comment créer une redirection 301 ?

Il est facile de mettre en place des redirections si l’on dispose du savoir-faire nécessaire. Dans cette section, nous aborderons les méthodes de création de redirections permanentes, alors continuez à lire.

Créer des redirections avec l’outil de redirection de SiteGround

Une façon de créer des redirections est de le faire à partir du panneau de contrôle de votre fournisseur d’hébergement. Dans votre SiteGround Site Tools, vous trouverez l’outil de redirection.

Cet outil pratique vous permet de définir facilement des redirections permanentes. Il est pratique si vous devez rediriger quelques pages ou un domaine entier.

Redirections côté serveur via le fichier .htaccess

Si vous devez rediriger toutes les pages d’un domaine vers un autre, vous pouvez le faire dans le fichier .htaccess. Ce fichier est le fichier de configuration des serveurs Apache.

Vous pouvez trouver le .htaccess dans le répertoire racine de votre site et ajouter les lignes de redirection dont vous avez besoin au bas du fichier.

Si vous avez besoin de mettre en place des règles de redirection pour de nombreuses pages, vous pouvez utiliser un générateur de redirection web comme RushAx. Cet outil est facile à utiliser et peut vous aider à générer des redirections en masse à ajouter à votre .htaccess.

Redirections via des plugins (pour WordPress)

En utilisant un plugin WordPress gratuit, vous pouvez facilement créer des redirections. Rank Math est un plugin de redirection que vous pouvez utiliser pour gérer les redirections de votre site web.

Le plugin vous permet de mettre en place des redirections sans problème directement à partir de votre tableau de bord WordPress, parmi d’autres fonctionnalités SEO.

Comment tester si une redirection 301 fonctionne

Après avoir mis en place des redirections, il est important de vérifier qu’elles fonctionnent comme prévu. Utilisez des outils tels que le vérificateur de code d’état HTTP. Cet outil vous permet de suivre jusqu’à 10 redirections et de visualiser la chaîne de redirection complète pour suivre l’ensemble de votre processus de redirection. Vous pouvez également sélectionner un User-agent (robots des moteurs de recherche, navigateurs mobiles ou de bureau).

Vous pouvez également utiliser une extension de navigateur pour vous assurer que la redirection fonctionne comme prévu. Il s’agit de l’extension Chrome Redirect Path.

L’outil Redirect Path est conçu pour vous alerter sur une variété de codes d’état HTTP (301, 302, 404 et 500). En outre, il suit les redirections côté client telles que Meta et JavaScript, mettant en évidence les problèmes potentiels qui pourraient passer inaperçus. L’extension révèle des en-têtes HTTP supplémentaires, tels que les types de serveurs et les en-têtes de mise en cache, et même l’adresse IP du serveur, le tout en un seul clic.

Gardez un œil sur vos redirections 301 en utilisant des outils SEO qui peuvent suivre et signaler leur statut. Cela vous permettra de détecter rapidement tout problème et de vous assurer que vos redirections continuent à soutenir votre stratégie de SEO.

Problèmes courants de redirection

Dans la complexité des performances d’un site web, les problèmes de redirection peuvent perturber la fluidité de la navigation sur votre site et nuire à l’expérience de l’utilisateur.

Examinons les problèmes de redirection les plus courants.

• Les boucles de redirection se produisent lorsqu’une URL est redirigée vers elle-même ou qu’il y a un cycle de redirections sans point d’arrivée du serveur web. Cela provoque des boucles sans fin. Une boucle de redirection peut piéger les utilisateurs et les moteurs de recherche dans un cercle vicieux frustrant, entraînant des messages d’erreur et une mauvaise expérience utilisateur.
• Les redirections brisées se produisent lorsque l’URL de destination n’existe pas, ce qui entraîne une impasse pour les visiteurs et les robots d’indexation. Cela peut conduire à des erreurs 404, à une diminution de la satisfaction de l’utilisateur et peut nuire au SEO de votre site.
• Types de redirection mixtes – L’utilisation d’une redirection temporaire au lieu d’une redirection 301 (permanente), ou vice versa, peut envoyer des signaux contradictoires aux robots des moteurs de recherche quant à la permanence du changement. Faites correspondre le type de redirection à l’intention qui sous-tend le changement d’URL afin de maintenir l’efficacité du SEO.
• Les chaînes de redirection sont des redirections multiples et consécutives d’une URL à l’autre avant d’atteindre la destination finale. Les chaînes peuvent ralentir le temps de chargement des pages et diluer la valeur SEO transmise à l’URL finale.
• Redirections orphelines – Il s’agit de redirections qui n’ont plus d’utilité parce que le contenu vers lequel elles pointaient a été supprimé ou modifié sans que la redirection soit mise à jour. Vérifiez régulièrement vos redirections afin de supprimer ou de mettre à jour celles qui ne sont plus utiles pour que votre site reste propre et efficace.

L’impact des redirections 301 sur le SEO

Lorsque vous remodelez la structure de votre site web ou que vous déplacez du contenu, les conséquences pour le SEO de votre site peuvent être importantes. C’est là que les redirections permanentes entrent en jeu. Ils agissent comme un pont qui préserve le classement et la valeur de vos pages dans les moteurs de recherche.

Préserver l’équité des liens

L’une des principales raisons d’utiliser une redirection 301 est de préserver l’équité des liens, c’est-à-dire la valeur qu’un lien transmet à une autre page. Une redirection 301 garantit que l’équité des liens de l’ancienne URL est transférée à la nouvelle URL cible, ce qui est essentiel pour maintenir le classement de votre site.

Éviter les problèmes de contenu dupliqué

Le contenu dupliqué peut troubler les moteurs de recherche et diluer votre pouvoir de classement. Une redirection 301 vous aide à éviter ces problèmes en consolidant les pages similaires et en signalant aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la principale.

Par exemple, pour résoudre un problème de contenu dupliqué dans WordPress, lorsque vous avez une balise et une catégorie principale portant le même nom, vous pouvez utiliser une redirection 301. Cette redirection permet d’acheminer l’ensemble du trafic de la page de la balise spécifique vers la page de la catégorie principale correspondante.

Impact sur le PageRank

Le PageRank, qui fait partie de l’algorithme de base de Google, est influencé par la qualité et le nombre de liens vers une page. Une redirection 301 contribue à maintenir votre PageRank en indiquant aux moteurs de recherche que la nouvelle page est une continuation de l’ancienne, et non une entité distincte.

Expérience et engagement des utilisateurs

Une redirection 301 bien mise en œuvre permet aux utilisateurs de trouver ce qu’ils cherchent. Grâce aux redirections, les visiteurs atteindront votre contenu sans rencontrer de liens brisés ou de pages d’erreur. Cela améliore la satisfaction des utilisateurs et minimise les taux de rebond, ce qui peut nuire au SEO.

Conclusion

Les redirections permanentes sont le moyen pour l’internet de maintenir l’ordre lorsque les URL changent. Ils signalent en permanence aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu’une page a été déplacée et jouent un rôle essentiel dans la préservation de la valeur du SEO et dans la fluidité de l’expérience utilisateur.

Comprendre et utiliser correctement les redirections 301 est une compétence cruciale. Ils protègent la santé SEO de votre site et garantissent que le travail acharné que vous avez réalisé pour construire votre présence en ligne n’est pas perdu au fil des changements et des mises à jour.