Comment analyser les performances de votre campagne ?

Le suivi des performances de vos campagnes est essentiel pour mesurer leur succès et leur efficacité. Les statistiques de campagne vous aident à identifier les problèmes et modèles potentiels dans le comportement de vos abonnés.

Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer vos futures campagnes et assurer leur succès.

Marketing par e-mail SiteGround fournit des analyses complètes mesurant les mesures les plus essentielles pour le marketing par e-mail. Apprendre à utiliser cet outil conduira à une performance constante de vos campagnes marketing.

Comment afficher les analyses dans Marketing par e-mail SiteGround

SiteGround E-mail Marketing dispose d’une section Analytique dédiée où vous pouvez surveiller diverses mesures des performances de vos campagnes. Pour ouvrir l’outil, accédez à Marketing par e-mail > Analytique. La page Analytique répertorie toutes les campagnes envoyées avec un bref résumé des principales mesures de performance. Depuis le tableau récapitulatif, vous pouvez comparer les principales métriques de vos campagnes dans le temps.

Un filtre Groupes de destinataires est également disponible. Lorsque vous sélectionnez l’une de vos groupes existantes, vous ne verrez que les résultats des campagnes envoyées aux utilisateurs avec cette groupe particulière. Ceci est utile pour comparer les performances d’un segment spécifique.

Comment analyser les performances d’une seule campagne

L’outil Analytique peut également fournir des informations détaillées pour chaque campagne envoyée. Cliquez sur le nom d’une campagne sous la colonne Campagne pour afficher sa page d’analyse détaillée.

Sur cette page, vous pouvez trouver des informations plus détaillées sur toutes les mesures de la campagne en question.

Les statistiques de performance d’une campagne sont divisées en deux onglets principaux.

Indicateurs d’e-mailing

Cette section affiche les indicateurs mesurés à partir de l’activité des campagnes d’e-mailing envoyées aux abonnés. Pour en savoir plus sur chaque indicateur d’e-mailing, lisez ce guide compréhensible sur les différents indicateurs sur la page d’analyse et leur signification.

La section Taux d’engagement se trouve en dessous des principaux indicateurs d’e-mailing. Vous y trouverez des statistiques sur les éléments interactifs de la page de la campagne (boutons, logos, liens, etc.) et des informations détaillées sur l’activité des abonnés. Ces statistiques sont réparties dans deux onglets :

• Taux de clic – présente tous les liens de la page de la campagne. Pour chaque lien, vous pouvez voir son URL, le type d’élément d’e-mail qu’il contient, son texte et le nombre de clics.
• Activité du destinataire – dans cette section, vous pouvez filtrer les abonnés en fonction de leurs actions. Les options sont les suivantes : E-mails délivrés, E-mails ouverts, Destinataires ayant cliqué, E-mails rebondis, Signalés comme étant des spams, et Désabonné.

Métriques d’URL web

Cette section présente les indicateurs générées par l’activité sur la page de version web de votre campagne d’e-mailing.